Diego Ortuño Rosales

Cultura, historias y estrategia digital.

Construyo audiencias para arte, historias y marcas.

Santiago Fortuna firma una novela de vampiros en un Ecuador posapocalíptico.

La Fragua de Lectores ayuda a escritores a vender libros sin depender de redes sociales.

Diseño Web Cumbayá ayuda a negocios locales a encontrar su espacio en Internet.

La historia de origen

Cuando niño, a principios de los coloridos años 80, bebí de un frasco de tinta y fui a parar al hospital. En ese entonces, vivía con mis padres en un departamento en el sector de El Labrador, al norte de Quito. Era un departamento pequeño y vivimos ahí hasta cuando yo cumplí 4 años. Con una memoria fugaz, recuerdo un espacio de sala y comedor, una cocina, un corredor pequeño hacia dentro con dos habitaciones, un baño y un cuarto pequeño donde mi padre había puesto un pequeño escritorio. Sobre el mismo, tenía un pote de tinta negra con su pluma de escribir.

Nunca supe para qué lo usaba ni qué escribía, quizás en estos días se lo pregunte. En todo caso, para rellenar estos potes había frascos con tinta guardada. Tomé uno de estos y me lo bebí. Como en la tragedia de un superhéroe o villano de historieta, sufrí, suponemos, mi primera transformación: las medicinas de urgencias del hospital hoy son clasificadas como ototóxicas. Si yo tenía pérdida auditiva, sería propenso a perder más audición.

Digo "suponemos" porque mis padres hasta entonces no sabían que yo no escuchaba bien.

Más de 30 años como lector y escritor literario

Aprendí a hablar leyendo los labios. Ni mis papás ni mi terapista de lenguaje lo supieron. Ella me enseñaba a pronunciar las letras "f" y "s" porque esas letras no suenan, se soplan. No recuerdo con exactitud cuándo se dieron cuenta y me llevaron al audiólogo, quién me evaluó y mostró mi pérdida auditiva en un 80%. Hoy es de 95%.

Cuando aprendí a leer textos, a los 8 años, mi prima María Verónica me llevó a conocer la biblioteca del colegio y me convertí en un devorador de libros. En ese momento no lo pensé, pero hoy intuyo la razón de por qué fue así: como no podía escuchar, los libros se convirtieron en la fuente de mi conocimiento sobre el mundo. Mientras otros niños aprendían en la conversación detallada, yo lo hacía con la lectura.

Leer es escribir. De tanto leer, me volví escritor en consecuencia. Sin proponérmelo, gané concursos de ortografía y cuento del colegio.

En la universidad estudié Artes Liberales, con especialización en Literatura y Filosofía, con subespecializaciones en Escritura Creativa y Psicología. Quizás los momentos más felices de mi época de estudios fueron cuando escribí cuentos para el taller.

Después, como ejercicio, llegué a abrir unos 12 blogs de todo tipo. Desde blogs para compartir textos sólo encontrados en libros, hasta blogs para escribir cuentos, ensayos literarios o poesía. Gracias a ellos varias personas llegaron a mi perfil de Facebook y solicitaron amistad.

El grupo de poesía y la feria del libro de 2009

Varios años después, frente al pelotón de fusilamiento, mi grupo de poesía y yo respondíamos preguntas después de un recital en una feria del libro y por primera vez conocíamos el hielo. Todo comenzó en un ejercicio de nostalgia, había asistido a una invitación de un amigo mío de ese entonces, a quién llamaré S.G. para leer poesía.

Esa invitación se convirtió en muchas invitaciones abiertas a todo el mundo, donde los asistentes leíamos poemas en público cada sábado en distintos lugares de Quito.

Poemas propios o de terceros, en un ejercicio de ocupación de espacios y amor al arte. Además, produjimos pequeños fanzines numerados con nuestros poemas y los repartimos por todas partes.

Como pájaros cuyas letras de sus cantos nadie entiende, hicimos el ruido suficiente para ser invitados a recitar en la feria del libro. Conocí una larga fila de escritores primerizos y profesionales, todos en busca de compartir sus textos. Después del fusilamiento en la feria, donde fuimos baleados por desorden interno e interés ideológico (una historia que será contada en otra ocasión), tuvimos muchas discusiones sobre el devenir del grupo, la poesía y la literatura. ¿Se puede hacer de la literatura un oficio pagado?

Como la carta de una falsa esperanza, nos llegó la respuesta en un cheque del gobierno por participar de la feria del libro. Con el cheque en mano, varios de mis amigos se pusieron a soñar de vivir como poetas.

Pero yo pensé: esto no es un negocio sostenible y este dinero debería ser para otra cosa. Comparto con Luis Alberto Spinetta: la pobreza es un asunto urgente y Ecuador vive atascado en el lodo del subdesarrollo económico. De este tema hay amplio debate entre economistas y sociólogos de distintas escuelas y no es el punto (central) de este relato.

La gran crisis hoy para los escritores y la gran oportunidad a continuación

En todo caso, sí me quedé pensando en cómo hace un escritor de ficción o poesía para subsistir. La historia de los escritores cuenta cómo muchos de ellos lo hicieron por cuenta de su tiempo libre y sus obras sólo alcanzaron la fama después de la muerte de los autores.

Pero la historia de la era industrial es corta y más corta todavía es la historia del Internet. Muchos recién se están desayunando que han estado usando la IA desde la primera década del Siglo XXI con Google. En mi caso, decidí alejarme de toda la politización de la cultura y tomé un trabajo en la Biblioteca de la USFQ, donde estuve 13 años. Fue un trabajo calmado, así que aproveché para estudiar marketing, diseño web y SEO, así como el funcionamiento de plataformas como Amazon.

2020, el año de tomar acción

Durante el encierro de la pandemia publiqué un libro llamado La mejor forma de ordenar su biblioteca, dirigido a coleccionistas privados y comunidades. Ahí traduje el oficio de bibliotecarios y archivistas para coleccionistas de a pie como yo mismo.

Luego busqué clientes entre escritores de libros de ficción en EEUU. Gracias a Twitter, ya había entrado a un foro donde muchos escritores discutían sobre cómo publicar de forma independiente. Según ellos, la publicación tradicional de allá, así como las editoriales, estaba politizada también y servía a intereses corporativos.

Las opciones prácticas y rápidas que encontraron fue montar páginas web, vender a través de Amazon y promocionar por redes sociales. Yo había hecho amistad con Alexander Hellene y un día me escribió un mensaje directo donde comenzó una conversación muy larga.

Un gran detalle de saber escribir y tener voz propia es poder reconocer en los textos la sinceridad de la otra persona. Como hace no mucho, cuando la gente se comunicaba con cartas. No fue mi primer ni último cliente con quien no tuve que reunirme por Zoom, Meet o cualquier medio con "webcam" ni hacer una llamada. Todo conversamos por email.

Él ya estaba posicionado como autor independiente, tenía varios libros publicados y una gran audiencia, así que no fue mi trabajo ayudarle a posicionar la web, sino prepararla para recibir una oleada de visitas.

El éxito del lanzamiento en Twitter fue total. El blog se convirtió en un motor de ventas y suscriptores a la lista de correo. Sin embargo, el carácter explosivo y polarizante de Twitter pasó factura. En ese entonces y hoy, mucha gente ha decidido cerrar su cuenta por salud mental y en el caso de A.H., decidió abrirse también, tomar la lista de suscriptores acumulada y cerrar la web. Varios años después Elon Musk llegó con otro batallón de fusilamiento, cambió las reglas del juego de la plataforma y mucha gente con un negocio en ella la abandonó para no volver.

En cuanto a mí, decidí enfocarme en el valor que podría entregar a escritores de ficción. Desde los años 90, cuando empecé a usar el Internet, siempre se había pensado este como un espacio para adquirir independencia. Uno podría averiguar noticias de otra forma, comunicarse por nuevos canales y tener voz propia, sin depender del grillete de la distribución de terceros. E incluso montar negocios en línea.

El grillete de distribución del Internet 2.0

Con la llegada del Internet 2.0 (Facebook, Twitter X, Instagram y otras plataformas cerradas de terceros), parecía que este sueño tomaba una forma muy concreta. Pero el algoritmo de estas plataformas no sirve en primer lugar a quien desee poner un negocio, sino a la misma plataforma. Antes, en Twitter uno elegía a quien seguir y sólo leía a esos. Ahora hay ingenieros pensando y tuiteando sobre a quién van a mostrar tal o cual contenido que ellos creen que podría interesarles. Pero esto tiene una trampa, la razón de por qué hay estos ingenieros en primer lugar: para monetizar a su vez la plataforma.

En Instagram, las actualizaciones son inesperadas y parecen ocurrir cada semana. La estrategia planificada cambia en cada momento. Con este caos, los mismos consumidores encuentran un agotamiento: cuando antes entraban a IG a ver fotos, hoy entran a un circo comercial donde cada publicación es una vitrina “sugerida”.

Además, en marzo de 2026, un jurado declaró culpable a Meta y YouTube de causar adicción en una chica con su algoritmo programado para conseguir retención mediante la manipulación del comportamiento humano. El precedente legal asentado más la multa por pagar en este caso asientan incentivos sobre el modo en que este algoritmo puede operar. Esto trae muchas dudas sobre cómo va a cambiar y si el rendimiento en ventas seguirá siendo el mismo.

La feria del libro de Quito en 2026

Por otro lado, volví a ver un conflicto alrededor de otra feria del libro aquí en Quito en 2026. Una fila de "artistas y escritores" subsidiados, muchos sin obra alguna que defender, lloraban recortes del gobierno a un municipio muy cuestionado. El municipio decidió no lanzar la feria del libro "por falta de fondos" y el gobierno decidió hacerlo por su cuenta.

Es decir, el problema que vi atrás por el 2009 se había quedado congelado. Nadie de estos círculos había buscado una forma de salir del hueco.

¿Es el trabajo de un escritor de ficción lidiar con todo este mar turbulento del Internet 2.0 para poder tener una audiencia prestada y competir por la atención dividida entre él y todos los demás “creadores de contenido”? ¿Es el trabajo de un escritor de ficción lidiar con el “clima político” de su país?

Aparte de quienes no habían buscado una salida, me encontré con varios escritores muy activos que seguían preguntándose cómo salir adelante y con ellos me puse a conversar sobre mi nueva manera de vender sus libros sin depender de redes sociales.

El retorno al blog y boletín del escritor

El trabajo de un escritor es escribir y vender sus libros. Como escritor, está más dotado que nadie para "vender sin vender", porque vender sólo entregar a quien pide aquello que busca.

Querido lector, ¿buscas una novela de vampiros? La mía estará en el primer lugar de los resultados de búsqueda.

Un escritor sólo necesita una dirección IP y si se cae el Internet 2.0 por completo, él sigue con sus labores. Su público son lectores. Los usuarios de la lengua española son de los más abundantes del planeta y ellos pueden sostener a sus autores favoritos. Ya no hacen falta los mecenas únicos con intereses condicionales. Google y los buscadores con IA están personalizando cada vez más la conexión del público con sus perfiles individuales y sus preguntas en Internet.

Con esta oportunidad, yo mismo estoy escribiendo una serie de novelas de 10 volúmenes bajo seudónimo, y esto será, de nuevo, una historia para ser contada en otra ocasión.

Ahora estoy buscando escritores de ficción con libros publicados y lectores que desean reclamar la propiedad sobre su audiencia. Traer a sus lectores más fieles a una plataforma de su propiedad. Tomar control completo sobre su negocio de escribir mundos de ficción.

El blog literario

El Internet ha dividido a lectores entre quienes buscan contenido corto y largo. Incluso YouTube presenta videos en los dos formatos. Pero todo usuario del Internet, jamás en la historia del mundo se habían publicado tantas "publicaciones".

Me recuerda a un fragmento clásico de uno de los escritores más importantes de la literatura hispanoamericana:

Antes había un proceso que consistía en pensar, crear, escribir y publicar. Ahora se empieza por el fin, por publicar. Jorge Luis Borges

La diferencia entre lectores está no solo en la cantidad, sino en la calidad de sus lecturas. Estudios muestran un fenómeno posterior al surgimiento de las pantallas grandes en los teléfonos inteligentes, un fenómeno que retrata una brecha: quienes leían pocos libros, leen cada vez menos, mientras quienes leían mucho, leen cada vez más. Sea en libros físicos o electrónicos, buscan lecturas extensas y de mayor profundidad.

El visitante de redes sociales y contenido corto busca noticias rápidas y distracción. Si no es para escribir a un contacto (a quien quizás ya tenga en WhatsApp), no necesita nada más del Internet. Quien reserva su tiempo para leer, conocer más o aprender, tiene preguntas y busca con intención en el espacio más visitado del mundo (Google) o en el chat de su inteligencia artificial.

Aquí entra el blog literario como un portal de atracción a quienes hacen preguntas, cuya respuesta requiere de un desarrollo y digestión de ideas mediante aprendizaje o narrativa, más allá de respuestas consumibles como pastillas de ChatGPT. Sagas enteras de ficción se han escrito para mostrar universos paralelos donde cabe un contexto para entregar uno o varios mensajes, mediante historias y mensajeros (personajes). Mensajes imposibles de entender sin sumergirse en ellos, así como es imposible conocer el mar sin mojarse.

En cada artículo del blog se profundiza un aspecto alrededor de la pregunta del navegante intencional en Internet. Si el navegante obtiene la respuesta puntual, dejará el lugar. Pero si en lugar de eso desea profundizar más, el mismo artículo le dará a conocer sobre la voz del autor, qué hace, cuáles son sus libros y una invitación a mantener contacto el autor.

Hoy escribo artículos dedicados con pilares de contenido estratégicos en mis dos webs: Santiago Fortuna y La Fragua de Lectores.

Pero aquí surge una pregunte frecuente:

Si un blog literario es capaz de atraer lectores, ¿por qué más escritores no los usan?

Respuesta: muchos escritores los usan. Hay quienes venden libros de más de $1000 USD desde ellas, sin usar editoriales. Los imprimen bajo pedido y los envían por correo físico. Para lograrlo, se aseguran de mantener contacto con el lector de su blog.

Cuando yo usaba blog a principios de siglo, varias personas los leyeron y para mantener contacto conmigo, me pidieron amistad en Facebook. En ese momento no vi el potencial, ahora lo veo con mucha claridad.

La gran oportunidad para los blogs de lengua española

Hay un problema, sin embargo. A finales de los 2000, cuando yo conseguía amistades de Facebook gracias al blog, el Internet estaba en pañales. Es decir, cualquier creador de contenido en blog podría posicionarse sin esfuerzo. De hecho, antes de Facebook había Hi5 que sólo tenía el perfil, y la gente escribía sus "publicaciones" en blogger y conseguía comentarios ahí. Hasta el día de hoy, las entradas de blog en Blogger se posicionan sobre muchos temas, sin haberse optimizado de una forma mucho más profesional.

Por ejemplo: un blog de vampiros en español posicionado en primeros resultados de búsqueda tiene su última entrada fechada en el año 2014 y no sigue ningún requerimiento de Google para colocarlo ahí.

La oportunidad de llegar primero a los resultados de búsqueda con blogs literarios en español sobre temas tratados a profundidad es gigante, pero no por mucho tiempo. El momento de actuar es ahora.

Aquí surgen las preguntas:

¿Cómo se escribe una entrada de blog profesional?

¿Cuáles son los criterios para construir un blog completo con una autoridad irrebatible y permanente? ¿Cuáles son los pasos para crear este activo digital, cuyo valor sólo crece en el tiempo?

La respuesta: aquí entra mi ayuda a escritores para vender libros sin depender en redes sociales con La Fragua de Lectores.

Es una implementación técnica de base con acompañamiento para orientar en el uso. Cada caso es diferente y requiere de diferente acercamiento. Ayudo al autor como quien orienta a un conductor profesional al manejar por primera vez un vehículo de Formula 1.

El inicio de la relación entre el escritor y lector

Sólo atraer lectores no mantiene un contacto con ellos, mucho menos una relación. Para eso se necesita un vehículo de comunicación directa, quizás el más antiguo y efectivo del mundo: el correo.

Gracias al Internet, la llegada del correo electrónico ahora llega al instante a todas las bandejas de correo del mundo.

El boletín del escritor

Escritores como Ben Settle venden libros de $1000 USD o más desde su lista de correo. Libros de calidad, dirigidos a su nicho, cuyos derechos no tiene ninguna editorial.

Su distribución es exclusiva: los imprime bajo demanda y envía por correo ordinario. Vende, además, un boletín impreso con suscripción de $99 al mes con una advertencia: si eliminas la suscripción, no podrás suscribirte otra vez.

El modelo de negocio del boletín del escritor tiene un potencial tan antiguo e imperecedero como la palabra escrita. En América Hispana, en 2026, esto no se aprovecha como se debe. Se ha asociado al boletín con recibir anuncios de la farmacia, cuando se trata de recibir la forma más curada y exclusiva de textos de calidad sin entrar a plataformas de terceros, donde unos algoritmos deciden por nosotros qué leer.

Hay un mercado hambriento de libros y lecturas cuidadas, ausentes de las redes sociales donde reina el chisme corto y barato. El boletín del escritor es el espacio donde los lectores conocen una voz literaria única y se habitúan a ella.

En la bandeja de entrada se crea un contacto directo, una lectura reconocida por su frecuencia forja un hábito de lectura y escritura. El escritor sirve al lector, sin intermediarios y después del aperitivo del correo, ofrece el plato fuerte: un libro.

Se abre la temporada de caza de vampiros

Como animal rumiante, masticaba yo todo esto sobre el mundo de los libros, escritores y lectores, cuando decidí cazar vampiros en mis libros. Si Pablo Palacio cometía crímenes en sus libros para no ir a la cárcel, bien puedo yo cazar monstruos, cortarles la cabeza y restaurar justicia, cuando en el mundo de locos actual aquello está prohibido.

La profundidad del mito del vampiro abre paso a una exploración de toda la historia del mundo desde un lente de fantasía oscura muy interesante. Más interesante si incorporamos un elemento que yo conozco como nadie: la sordera.

Nadie echa de menos lo que no ha perdido, o dicho de otra forma, nadie conoce a fondo sus propias posesiones. Mucho menos quien no es agradecido con Dios desde el momento de abrir los ojos en la mañana. Gratitud por haber despertado, por todo lo demás y ofreciéndose a trabajar tanto que pueda aliviar, aunque sea un poco, el Trabajo de Dios de sostener el universo creado por Él.

Pero todos olvidamos. Excepto por la cruz que debemos cargar. La cruz, entonces, es la oportunidad de recordar quiénes somos. Mi sordera es la oportunidad de recordar qué es el oído, la sordera y la audición, para describir la fricción persistente entre todos ellos y aproximarme a imaginar cómo funciona el cerebro de un vampiro sordo. Un vampiro que enojará a un guardia de seguridad sordo que no pidió aquella aventura, pero no le quedó sino tomar al toro por los cuernos.

Si llegaste hasta aquí, muchas gracias por leerme.

Esto y más, en el blog de Santiago Fortuna y su boletín dirigido a lectores. Si te interesa más, ve allá y suscríbete. La aventura se viene y no espera.

Si eres escritor de sagas ficción, vendes libros, tienes lectores y deseas mejorar tu relación con ellos, y migrarlos a tu propio boletín porque ya no puedes más con el dolor de cabeza que son las redes sociales: ve a La Fragua de Lectores y agenda una llamada conmigo.

Santiago Fortuna

Con el seudónimo de Santiago Fortuna escribo El Vampiro de la Basílica y el Volcán (título disfraz), primera novela de una saga de género popular (vampiros con héroe de acción y humor) ambientada en un Ecuador posapocalíptico.

Su protagonista es un guardia de seguridad que perdió el oído en la guerra del Cenepa y comparte la aventura con su hija adoptada y dos amigos: un mecánico habilidoso capaz de armar robots y un sacerdote jesuita que ha practicado la casuística como un detective.

Su antagonista es un vampiro sordo centenario. Durante una misa en la Basílica del Voto Nacional adquiere un deseo irracional de escuchar a su hijo tocar el piano: deseo que trastoca sus planes, ya caóticos de por sí.

¿Por qué?

Quiero volver visible un mundo invisible: el de la experiencia cotidiana de las personas sordas con audífonos para escuchar.

Es un universo lleno de pequeñas fricciones de comunicación, palabras perdidas y silencios inesperados. Un audífono es una prótesis, no un corrector: como una muleta, nunca devuelve por completo la capacidad faltante.

Como objeto cultural, la novela, con humor, picardía y acción, implanta este conocimiento invisible en la conversación pública, para que la experiencia de quien es sordo sea compartida y considerada por las comunidades donde habita.

El Ecuador que alimenta la saga

La saga no se queda en las páginas.

Viajes de investigación documental y de campo por el Ecuador real (desde el Ilaló, el Centro Histórico de Quito, la Cueva de los Tayos, los túneles de lava de Santa Cruz en Galápagos, hasta la biología de los pinzones vampiros) convierten al Ecuador mágico de las 4 regiones de los folletos turísticos en un universo que cualquier relato de fantasía envidiaría.

Lo sostengo con un canal de YouTube, donde documento ese proceso de investigación y escritura, y un blog donde escribo desde la sordera sobre vampiros, fantasía oscura, su relación con el mundo de hoy y el oficio de construir una historia capítulo a capítulo, en público.

→ Conoce todo el proyecto en santiagofortuna.com

La Fragua de Lectores

Un escritor de saga con miles de seguidores y se arriesga a empezar desde cero con cada libro nuevo. El algoritmo decide quién ve el lanzamiento, Amazon cobra la comisión y no revela quiénes compraron. Las redes sociales captan atención y brindan descubrimiento, pero no construyen el camino.

El lector que termina una saga y quiere más ya está buscando en Google o con su IA favorita. Pregunta sobre el mundo que habitó, los personajes que perdió, la magia que quiere entender. Esa demanda existe, el problema es que no encuentra al autor porque el autor no está donde se hace la búsqueda.

La Fragua de Lectores construye ese camino: un Portal de Entrada donde los lectores encuentran el universo del autor y un Salón de Audiencias donde esa relación se sostiene sin intermediarios.

Lo llamo cartografía de lectores: identificar dónde vive la demanda dentro del universo que el autor ya creó y trazar el mapa para que los lectores lleguen solos.

→ Descubre el método en fraguadelectores.com

Testimonios

Auspicios para la novela de Santiago Fortuna

El Vampiro de la Basílica y el Volcán (título dizfraz) es una novela y un emprendimiento cultural. Se sirve de una plataforma de contenido en construcción con muchos frentes: un canal de YouTube, un blog posicionado en búsqueda, un boletín con lectores directos y una saga de al menos 10 volúmenes en circulación imparable. Se publica hoy y encuentra lectores en esta década y la siguiente.

Una publicidad dura un día. Un auspicio en Santiago Fortuna se lleva el premio de la historia.

Según el acuerdo y su aporte, las empresas asociadas al proyecto tendrán presencia donde su nombre permanece: en la cubierta del libro y sus agradecimientos, en una página del sitio dedicada a quienes hicieron posible la producción, en entradas del blog, en correos del boletín y en los videos del canal de YouTube.

El auspicio financia viajes de investigación documental y de campo por el Ecuador real, producción del canal de YouTube, desarrollo del blog, redacción de la saga completa, lanzamiento, traducción, diagramación, diseño de cubierta, entre otros.

Si diriges una empresa mediana y ves el valor de asociar tu nombre a un proyecto cultural ecuatoriano con una intención inclusiva muy importante a favor de conocer más a fondo la sordera como condición, escríbeme en el siguiente formulario de contacto.

Contacto

¿Tienes un proyecto de escritura, una propuesta de auspicio, o quizás deseas preordenar la novela?

Escríbeme.